金奖　

(一) 时代玫瑰园之概念篇-远见沟通

点评

　　莫康孙：麦肯·光明广告有限公司北京分公司总经理

　　林俊明：Clipper创意特攻队总指挥/龙吟榜杂志总编辑

　　莫：房地产广告是今年广州日报杯的一个亮点。闪亮的是来自参加比赛的优秀作品。今年参加评比房地产项目的

　　作品件数为七百多件，是所有类别之冠。也是竞争最激烈以及最受瞩目的一个类别。同时房地产作为一个产品

　　与服务来说，它是所有产品类中价值最高的一项。

　　林：也就是此原因，房地产客户也最花得起钱打广告，制作费用比其他产品广告来得更丰裕。创意人再不能用"巧妇难为无米之炊"这个借口来解释为什么自己的作品会这样烂！也许是这种种原因，再加上目前蓬勃的房产市场与经济条件，这个项目的评比是历来最受注视的。

　　在芸芸几百幅作品中，经过三小时的十多轮投票，从初选、复选以及终审，每一回合都有讨论，也有争议，结果是令人满意的。

　　话虽如此，当评委在初选时却要忍受大量的烂作品，和一些只是重复别人走过的路的作品，捧着这部作品集来看的你，应该告诉自己，"明年我的作品要超越这些获奖作品"这才有进步！

　　莫：房地产广告创意不易做，从一般性的产品示人，以至生活形态种种式式都有，广告本身就好象楼房设计一样，各式其式，各种价位，各种诉求，各种定位。

　　林：这也反映出房地产市场的竞争的白热化，客户和广告人都是拼命推出/找出精华的市场定位。产品独有诉求点。创作难度亦越来越高，做其他产品广告的创意人，也应该向出色的房地产广告学习，寻找产品诉求点，挖得越深，越细微越好。找到了，把每一诉求点放射的越大越强。

　　莫：时代玫瑰园的几套系列平面稿，从新结构生活开始。这楼盘的定位就很明确地针对年青女性与味觉，生活与充满艺术感的新贵。独特的框架图案成为时代玫瑰园的图腾，是为年轻的心而存在。整体画面处理得相当精致，插画风格很年轻，很时尚，I believe I can fly.

　　林：广告表现得令人赏心悦目，或是引人注目并不难，难是难在跟产品有相同性，尤其是硬硬的产品功能电梯间和平台突然之间成为年轻生活方式的引子。让我这个老头也感受得到。